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点赞数变评论数谁在混淆视听忽悠广告主

2019/05/15 来源:蚌埠信息港

导读

混淆认知,制造数字繁荣近看的时候,突然发现搜狐客户端在首页的评论数多了很多,点进去却发现评论数并没有像首页显示的数字。比如下面这个,首

混淆认知,制造数字繁荣

近看的时候,突然发现搜狐客户端在首页的评论数多了很多,点进去却发现评论数并没有像首页显示的数字。比如下面这个,首页显示417条,实际统计,评论低于50条,差值为点赞数,有兴趣的童鞋们可以去试试。

搜狐客户端

点开其他的客户端发现,除了搜狐,还有易和新浪也是这样。本日头条、腾讯和凤凰则依旧保持原有规则。

这是一个有意思的现象,在绝大多数人印象中,首页显示的数字都是评论数,而这三家遭到了彼此的启发(不知道谁是始作俑者),将点赞数统一划归到评论数中,一时之间数据好看了很多,很多评论数据不及显示的1/10。

比如易这条,显示评论量715条,实际统计低于200条。这算是比较好的数据,新浪的数据更为夸大,显示1002,实际评论86条,其余的都是点赞数没想到新浪在移动时期成了点赞党的聚集地。

易客户端

新浪客户端

这样做的好处不言而喻,一来我们固有的认知中,首页显示的就是评论数。且不说别的,包括、微博、论坛等等,这些都是显示的是评论数量。现在这三家的做法就相当于在论坛中将点击量算成顶贴量,将微博中的赞、评论和转发都变成一个数字,可以想见,这个数字将会是多么的好看!

论坛的点击及回复

点赞、评论数

微博评论、转发和赞

个人对于这类明显违背用户习惯,替换概念的做法感到很是不解。

能想到的是,利用这招就会让评论一下翻了十倍,让大家觉得人气旺盛,典型的利用认知惯性来混淆视听。二来也可以忽悠广告主,让广告主认为人气比其他客户端来的旺,一举多得。

或许留几手的这句话就是的注解。

这个事件让人联想想到小米近期的直播数据造假。在这次发布会中,一开始对外宣传有2亿人观看视频,然而在权威媒体《财经》的追查下才发现,小米站全站在22日-23日的PV量仅百万级,如果单算直播站的话,PV量仅十万级,与官方公布的数据相差甚远。在这样的追问下,小米才将2亿改成互动次数。

这两个事有异曲同工之妙,它们都是在混淆民的认知,进而营造一个虚假的繁荣,达到各种的目的。

从移动客户端事件来看,在移动时代,他们的数据被腾讯客户端给甩在后头,所以重新制定规则,利用这个手段来规避数据的正面交锋。

但是这个招数有明显的副作用。

作为依靠公信力存活的平台,也采取这样的策略来营造人气、拉拢广告主,有损品牌形象,特别是折损公信力。

移动时代有评论才是活的,千千万万的友评论即观点延续了转瞬即逝的。客户端内的生命体越多,其整个产品的价值就越高,若是从细分价值来看的话,每个用户的评论质量、角度也是产品价值的构成之一。

试想,一个人认为有好几百条评论,但是点进去一看,只有几个僵尸粉在里面留下没有意义的内容,而剩下的都是赞。心里肯定会跑起千万头草泥马。多几次以后,他还会愿意点开评论,去看内容,进而发表看法么?

这将直接导致的价值将会走向衰弱,所以腾讯、凤凰等媒体才保留着真实的评论数量,大家可以清晰的明白的评论数量,大家才不会有被忽悠的感觉,进而真心实意的留下自己的观点和看法。

忽悠平台,如何说服广告主?

这种凸显的用户活跃度等优势数据的潜规则,就成为了平台说服广告主们选择移动营销平台的利益点。销售们是不会拿着数据出去说事的。广告主也是人,大家想当然的认为就好办事了。

为何会出现忽悠事件?个人认为在各大客户端的竞争中,一超多强的态势使得大家希望能够有其他标准。

中国IT研究中心数据表明,本日头条在5月底超过易成为APP下载量第三高的产品,搜狐还好一些,而一直宣称在行业内占据头把交椅的易已经跌出前三名。新浪则更是在Zaker之后。

很明显,大家之所以出此下策,是因为活跃度没法与腾讯客户端相比。凭借插件、插件两大渠道,加上腾讯的精品策略,内容+渠道两大方面都使得腾讯客户端成为移动时期的代名词有多少人是以里面的四条作为大的标准?

另外一方面,腾讯、凤凰和今日头条这样的移动资讯APP能够不忽悠,实事求是,是能够继续保持良好的公信力,这也在近期的竞争中有所展现。

这让我想到近一件事,再度调整,公开每篇公众账号文章的阅读次数,以及用户对文章的点赞次数,这种真正公然的行业标准值得赞赏。

未来客户端行业竞争依旧剧烈,跑马圈地的任务已经结束,依托自身公信力、内容和渠道比拼,延续并提升行业地位才是各大客户端应当着重考虑的,而不是跟广告主和用户玩忽悠的游戏。

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