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大众点评以O2O的方式为澳门风云2做增量

2019/06/11 来源:蚌埠信息港

导读

羊年春节,看电影成为人们节日期间为热门的休闲娱乐方式。今日,中国的城市生活消费平台大众点评透露,今年春节期间,越来越多的人通过大众点评

羊年春节,看电影成为人们节日期间为热门的休闲娱乐方式。今日,中国的城市生活消费平台大众点评透露,今年春节期间,越来越多的人通过大众点评购买电影票,今年春节,大众点评共卖出电影票650万张,全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

而在强片林立的春节档电影中,大众点评更是帮助《澳门风云2》上演了票房逆袭。数据统计显示,截至2月26日晚19:30,《澳门风云2》票房总金额达5.4亿元,成为春节档电影中当仁不让的票房,而其中,作为联合发行方的大众点评发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的优势,帮助电影片方在吃喝玩乐等本地生活领域开拓出巨大的电影增量市场,挖掘出大量的潜在消费者,据统计,《澳门风云2》峰单日每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

大众点评助《澳门风云2》逆袭夺冠

今年春节档强片不断,包括《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》等影片前期呼声都很高。但在众多影片中,由大众点评联合发行的《澳门风云2》后劲十足,在各路劲敌中杀进春节电影票房梯队,终登顶春节档票房,这再一次证明了O2O平台对于电影市场的价值。

在这其中,大众点评帮助《澳门风云2》上演了票房逆袭。数据统计显示,《澳门风云2》各大院线的排片率在2月19日大年初一首映后一路上扬,并在2月23日超过此前的排片《天将雄师》。2月24日,《澳门风云2》以22%的高排片率位居榜首。

除了排片率,《澳门风云2》在票房上也是节节攀升。上映3天后,《澳门风云2》单日票房超过《天将雄师》登顶2月22日单日票房。截至2月26日晚19:30,《澳门风云2》的累计票房总金额已达5.4亿元,成为春节档电影市场的票房总。而其中,《澳门风云2》峰单日每3张电影票中就有1张通过联合发行方——大众点评售出。

业内人士分析称,回顾春节期间电影市场,《澳门风云2》在首映之初不管是排片还是票房上的表现均不算突出,但却后劲十足,节节上扬,并一步步成功逆袭,而这背后原因在于,联合发行方大众点评持续在帮助电影片方做票房增量市场。由此对照,由猫眼电影担任联合发行方的《天将雄师》不管在排片还是票房销售额上,表现却并未如《澳门风云2》亮眼。

大众点评春节卖出650万张电影票

今年春节,电影市场非常火爆。大众点评电影业务负责人介绍,今年春节,大众点评共卖出电影票650万张,全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

上述业内人士表示,目前猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O的两个平台。有数据统计显示,春节期间,猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。

该人士认为,大众点评对于电影片方的核心价值之一即是大众点评持续在帮助片方做票房的增量市场。数据统计显示,在大众点评,电影用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性,50%的消费者会在享用美食前后,去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。一方面,大众点评的媒体属性帮电影片方在用户口碑上完成了大量的积累,据数据统计,对今年春节档的6部电影,用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍;另一方面,作为国内吃喝玩乐本地生活的主入口,大众点评还实现了对2亿吃喝玩乐用户的触达——把大量的吃喝玩乐用户转化成电影用户,而这是国内很多院线尤为看重的。

据公开数据显示,目前,中国已跃升为世界第二大电影市场,2014年全年中国电影总票房超过296亿元,2015年春节期间,全国电影总票房超过17.3亿元,同比增长超过36%。

【关于大众点评】

大众点评于2003年4月成立,是中国的城市生活消费平台,也是全球早建立的独立第三方消费点评网站。借助移动互联网、信息技术和线下服务能力,大众点评为消费者提供值得信赖的本地商家、消费评价和优惠信息,及团购、预约预订、外送、电子会员卡等O2O闭环交易服务,覆盖了餐饮、电影、酒店、休闲娱乐、美业、结婚亲子、家装等几乎所有本地生活服务行业。大众点评手机客户端是中国的本地生活APP之一,已成为广大城市消费者的必备工具。“点亮精彩生活”是我们的使命,因此我们团队的奋斗目标是:深刻理解消费者与商户需求,为其创造非凡体验和价值,并引领本地生活方式。

相关数据

截止到2014年第四季度,大众点评月活跃用户数超过1.9亿,点评数量超过6000万条,收录商户数量超过1200万家,覆盖全国2300多个城市及美国、日本、法国、澳大利亚、韩国、新加坡、泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、毛里求斯等近百个热门旅游国家和地区。

截止到2014年第四季度,大众点评月综合浏览量(网站及移动设备)超过120亿,其中移动客户端的浏览量超过85%,移动客户端累计独立用户数超过2亿。

目前,除上海总部之外,大众点评已经在北京、广州、天津、杭州、南京等150座城市设立分支机构。

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